Tekoälykuvat ovat yleistyneet nopeasti markkinoinnissa, verkkosivuilla ja viestinnässä. Mutta miten tekoälyn tuottamien kuvien käyttöä rajoittaa tekijänoikeuslainsäädäntö?
Tässä blogissa käymme läpi, mitä jokaisen yrityksen, yrittäjän ja organisaation kannattaa tietää ennen tekoälykuvien käyttöä – erityisesti kaupallisessa tai julkisessa kontekstissa.
Tekoäly ja tekijänoikeus – kuka omistaa tekoälykuvan?
Tekoälyllä luotu kuva herättää tärkeän kysymyksen: kuka omistaa oikeudet?
Nykyisen lainsäädännön mukaan:
- Tekijänoikeus voi syntyä vain ihmiselle, joka on osallistunut teoksen luomiseen omaperäisesti.
- Jos tekoäly luo kuvan täysin itsenäisesti, ilman ihmisen luovaa panosta, kuvaan ei synny varsinaista tekijänoikeutta.
- Tekoäly ei voi olla oikeussubjekti, eikä sillä voi olla oikeuksia tuotokseensa.
Tämä tarkoittaa, että tekoälykuvia saa usein käyttää vapaasti, mutta ne eivät myöskään ole käyttäjän yksinoikeudella suojattuja.
Käyttöehdot määrittävät, miten tekoälykuvia saa käyttää
Monet ajattelevat, että tekoälyn tuottamia kuvia voi hyödyntää ilman rajoituksia, mutta todellisuudessa tekoälypalvelun käyttöehdot määrittävät paljon:
- Joissakin palveluissa (kuten Midjourney, DALL·E) kaupallinen käyttö on sallittu vain maksullisessa tilauksessa.
- Osassa palveluista käyttöoikeudet ovat rajoitettuja tai palveluntarjoaja pidättää oikeudet kuviin.
- Osa tekoälypalveluista tarjoaa kuvat Creative Commons -lisenssillä, mutta silloinkin käyttöehdot on tarkistettava.
Tekoälykuvien käyttö kaupallisesti ilman ehtojen lukemista voi johtaa riskeihin.
Piilossa oleva riski: tekoälymallien koulutusdata
Tekoäly oppii luomaan kuvia valtavista tietomassoista. Ongelma syntyy, jos tekoäly on koulutettu tekijänoikeuksilla suojatulla materiaalilla – kuten valokuvilla, taideteoksilla tai brändikuvilla.
Tämä voi aiheuttaa seuraavia riskejä:
- Epäsuora tekijänoikeusloukkaus, vaikka tekoälykuva ei suoraan kopioisi mitään
- Kuva voi muistuttaa tunnistettavaa henkilöä, brändiä tai teosta
Yritysten ja julkisten toimijoiden kannattaa olla erityisen tarkkana, ettei tekoälykuva riko kenenkään oikeuksia tahattomasti.
EU:n tekoälyasetus tuo sääntöjä – mutta ei ratkaise kaikkea
Tuleva EU:n tekoälyasetus (AI Act) tuo mukaan uusia vaatimuksia, erityisesti avoimuuden osalta:
- Kaikki tekoälyllä tuotettu sisältö pitää jatkossa merkitä selvästi
- Kehittäjien on ilmoitettava, millaisella datalla tekoäly on koulutettu
- Tekoälyn käytöstä on oltava läpinäkyvää viestintää
Vaikka asetus ei ota suoraan kantaa tekijänoikeuksiin, se asettaa vaatimuksia vastuulliselle käytölle, erityisesti tekoälykuvien osalta.
Merkitse tekoälykuvat näkyvästi – hyvä käytäntö nyt, pakollinen pian
Paras tapa toimia jo nyt on merkitä tekoälyn tuottama kuva avoimesti. Tämä voi tapahtua esimerkiksi näin:
✅ “Kuva luotu tekoälyllä”
✅ “Kuvitus: tekoälygeneroitu kuva”
✅ “AI-generated image”
Merkintä parantaa luottamusta, vastuullisuutta ja läpinäkyvyyttä, ja vastaa tuleviin sääntelyvaatimuksiin ennakoivasti.
Tekoälykuvat: vastuullisen käyttäjän muistilista
🟢 Lue aina tekoälypalvelun käyttöehdot
🟢 Varmista, että tekoälykuvan käyttö on sallittu tarkoitukseesi
🟢 Älä käytä kuvia, jotka voivat muistuttaa oikeaa henkilöä, logoa tai tuotetta
🟢 Ilmoita avoimesti, jos käytät tekoälykuvaa julkisessa tai kaupallisessa materiaalissa
🟢 Seuraa aktiivisesti lainsäädännön ja oikeuskäytännön kehitystä
”Tällä hetkellä tekoälyyn liittyvät tekijänoikeuskysymykset ovat harmaata aluetta. Tulossa oleva EU:n tekoälyasetus asettaa raameja, mutta senkin jälkeen paljon jää oikeuskäytännön varaan.”
– Pinja Hoffrichter, Asianajotoimisto Nordia Oy
Yhteenveto
Tekoälykuvat tarjoavat valtavasti mahdollisuuksia, mutta niiden käyttöön liittyy myös oikeudellisia ja eettisiä kysymyksiä. Oikein toimimalla organisaatio voi hyödyntää tekoälyn mahdollisuudet vastuullisesti ja turvallisesti – olit sitten yksityisen sektorin yritys tai julkisen puolen viestijä.
Tekoäly on tulevaisuutta – mutta tekoälykuvien käyttö vaatii nykyhetkessä tarkkuutta.
Lähteet:
Digikuva: Tekoälykuvien tekijänoikeudet
Comosoft: Kuvien tekijänoikeusongelmat?
Undetectable AI: Ovatko tekoälyn luomat kuvat tekijänoikeudellisesti suojattuja? Säännöt ja rajoitukset
Bird & Bird: AI training and copyright – how does the new Finnish Copyright Act deal with using copyright-protected works to train AI
Yrittäjät: Yrittäjä, loitko kuvan tai videon tekoälypalvelussa? Asiantuntija kertoo, mitä se tarkoittaa tekijänoikeuksien kannalta
Kuntaliitto: Voimmeko käyttää tekoälyllä tehtyjä kuvia kunnan viestinnässä?
Viestintäpalvelut: Tekoälyllä luodut kuvat – kenelle kuuluu tekijänoikeus?
Esedu: Mikroyrittäjän tekoälyopas
XAMK: Tekijänoikeudet tekoälyn käytössä
Areena: Kuvien luonti tekoälyllä – kattava opas
Digiportaat: Tekoäly ja tekijänoikeudet
Kuuki: Eikö tätä voisi tehdä tekoälyllä? – AI-kuvien käyttö markkinoinnissa ja viestinnässä
Tekoälysovellukset: Tekoäly yrittäjälle
ScoreDetect: Can You Copyright AI Art: Legal Insights
Tekoälykuva
Kotimikro: 10 vinkkiä: Tunnista väärennetyt tekoälykuvat
